le programme Céliane...
Le marché du cadre de vie résidentiel

La maison est d'abord destinée à favoriser les relations entre les membres de la famille. Or l'évolution des modes de vie a créé de multiples structures de vie au sein d'un même domicile : familles monoparentales, recomposées, homoparentales, multigénérationnelles. Seulement 65 % des familles sont de type traditionnel (1). Au-delà de la famille traditionnelle, le logement doit désormais accueillir les copains des ados, les jeunes qui s'éternisent chez papa-maman faute d'accès au marché du travail, parfois l'ex-conjoint ou les bambins de précédents mariages, les amis de passage, les collègues …Ce remodelage de la structure familiale s'inscrit dans un contexte d'augmentation du temps libre, de décloisonnement des sphères privées et professionnelles, d'allongement de l'espérance de vie. Il génère à la fois un besoin légitime d'autonomie de chacun et la recherche d'une convivialité, source de bonheur partagé. La quête du plaisir d'être « libres ensemble » se régule donc par l'espace et ses ménagements, qui favorisent les rencontres et échanges désirés, mais proscrivent les nuisances. Pour que la liberté des uns ne devienne pas l'enfer des autres. Car la vie familiale est faite d'une multitude d'occupations vécues séparément par chaque membre de la famille. La maison ruche devient un centre d'activités diverses, ouvert aux autres, intime pour chacun. Elle se conçoit comme un lieu de vie où se créent des ambiances propres au rassemblement comme à l'occupation de soi. D'abord faire plaisir et se faire plaisir. La maison rêvée est aussi une maison ouverte sur le monde. Elle reflète une vision plus communautaire. Elle se doit d'être plus accueillante, accessible aux amis et connectée aux autres par tous les moyens de communication modernes : téléphone, Internet, satellite. Mais « chez soi » n'est plus seulement notre logement, c'est aussi les espaces que nous fréquentons : un bureau, une chambre d'hôtel ou le hall d'accueil d'une bibliothèque. Pour certains célibataires ou couples actifs urbains et sans enfant, le domicile tend à devenir une station service où ils rechargent leurs accus et leur MP3 …Tous ces lieux de vie qui se diversifient supposent donc de la fluidité d'usage. Ils ont aussi en commun leur aptitude à créer des ambiances et à faciliter le quotidien. La décoration, elle, devient alors un élément inséparable du bien être.

Les notions de plaisir et de confort riment avec élégance. Dans les lieux d'image, la création d'atmosphère vise à personnifier le style d'une marque, d'une institution ou d'un établissement et transférer son aura sur ses services, ses produits ou sa mission. Côté habitat, il s'agit de créer
un espace à soi, un univers qui nous ressemble, peuplé d'objets symboliques dont la forme, la couleur, le son éveillent des sensations parfois liées aux souvenirs d'enfance. Face aux incertitudes de l'avenir, la maison, lieu de réassurance par excellence, reste le point d'ancrage de la mémoire.

Les tendances en matière de style et de design sont à l'éclectisme. L'engouement pour de nouvelles couleurs côtoie celui pour des teintes
jusqu'alors délaissées et que l'on redécouvre. De nouveaux matériaux apparaissent lorsque d'anciens sont détournés. Il n'existe plus de modèle légitime. L'heure est plus au métissage des styles, au retour du vrai, du naturel, au plaisir de « chiner » à travers le monde, pourquoi pas à partir de chez soi. Dans une recherche d'équilibre et d'harmonie. Ainsi les équipements sont aussi choisis en affinité avec l'univers qui les accueille. Pour autant, ils continuent à faciliter le quotidien. Du coup, ce quotidien facilité libère du temps qui favorise les moments de convivialité. Les français témoignent d'une fascination croissante pour la maison individuelle. Toutes les enquêtes le disent : plus de 85 % de nos concitoyens tous milieux et origines confondus, rêvent de cet eldorado ; plus de 50 % des logements neufs sont des maisons individuelles (1). Devant les loisirs et le travail, le logement est devenu le premier poste de dépenses des français qui y consacrent près du tiers de leur budget, acquisition comprise (2). Le marché du bricolage, en progression de 4 % par an, représente près de 20 Milliard d'€ (3), quand celui de l'entretien – rénovation, estimé à 57 milliards d'€ (4), fournit plus de la moitié de la production du Bâtiment. Et le bricolage au féminin a le vent en poupe : 95 % des femmes pratiquent au moins une activité de bricolage. Parmi elles, 68 % s'adonnent à la décoration et 72 % au petit bricolage. Leurs principales sources d'inspiration restent les magazines (70 %) et l'imagination (70 %) devant les guides d'achat (51 %), internet (46 %) et la télévision (40 %) (5) . Objets et équipements, créateurs d'ambiances et d'émotions, deviennent alors les complices du plaisir d'être ensemble.

• (1) UNCMI
• (2) CETELEM
• (3) Fédération Professionnelle des Magasins de Bricolage
• (4) Club Amélioration de l'Habitat, 2007
• (5) Baromètre Castorama, IPSOS 2006

Bien entendu l'interrupteur continue à faciliter le quotidien : extinction générale de la lumière, gestion du chauffage, activation centralisée des volets … Mais avec Céliane il va plus loin. Il réduit ses consommations d'énergie, il améliore son accessibilité et il reconnaît des informations reçues de l'environnement extérieur (web, capteurs …). Mais surtout, Céliane se fait source de bien-être et de convivialité. Non seulement il contribue par son formel, ses couleurs et ses matières à l'atmosphère d'un lieu mais il l'orchestre. Doté d'un écran, il personnalise le cadre de vie par le son, l'image et la lumière : ambiances lumineuses, température, musique ou clips vidéo sont pilotés soit fonction par fonction, soit en les combinant pour créer des ambiances selon le programme de la journée ou scénariser des actions répétitives ou périodiques (départ au travail, rentrée de l'école des enfants, retour de vacances…).

Cet enrichissement fonctionnel produit un effet d'entraînement du marché des automatismes résidentiels, qui progresse, en France, de 17 % par an (1). Mais la marge de hausse reste importante, au regard des Etats-Unis qui continuent, sur un marché plus mature dans ce secteur, à progresser de 39 % par an ! Autre indicateur : l'offre In One by Legrand voit son chiffre d'affaires progresser de 38 % par an.

Les fonctions évoluées produisent indirectement un autre type d'impact sur l'aménagement intérieur du secteur résidentiel. Aux Etats-Unis, on observe un taux de croissance des gammes d'interrupteurs décoratives 2 fois plus rapide que celui des gammes économiques : + 9 % par an pour le segment standard, + 22 % par an pour le décoratif. En France, la mise en place par Legrand du concept de « boutique » en grande surface de bricolage a permis d'inverser les tendances de choix des particuliers qui s'orientent dorénavant pour près de 80% d'entre eux sur les finitions décoratives exposées.

Conçu comme un espace découverte qui montre et permet de tester les produits, l'univers boutique a en même temps valorisé les fonctions : inter automatique, inter va-et-vient, variateur, prise Internet, inter volets roulant. Il a également fait découvrir les plaques multipostes. Leur volume de ventes a été multiplié par 5 dans les magasins équipés de la boutique.

Prise sous un autre angle, une photographie du marché européen montre bien un véritable potentiel de progression des finitions décoratives. Alors que les gammes « économiques » représentent encore 40 % du marché en France, leur part ne constitue plus que 25 % en Espagne, 9 % en Italie, et guère plus de 2 à 3 % en Belgique !
(1)Source Frost and Sullivan