La boutique Céliane de Legrand
favorise l'achat émotion
La boutique Céliane de Legrand représente un nouveau concept de corner pour les grandes surfaces de bricolage.
En phase avec les attentes des consommateurs, elle propose un espace découverte pour l'appareillage électrique
qui favorise l'achat émotion. Les finitions de la nouvelle collection Céliane et toutes leurs fonctions sont présentées,
et facilement accessibles dans des tiroirs. L'acheteur peut confortablement essayer, comparer et associer les fonctions
et les finitions sur un comptoir, consulter le tarif et choisir librement selon ses goûts et son budget. La présentation de 36 finitions décoratives pour tous les styles, la valorisation des fonctions évoluées, la mise en avant des multipostes, augmentent le prix moyen du panier électricité.
- Davantage de repères et d'informations au rayon électricité
- Un nouveau concept de présentation de l'appareillage électrique pour répondre aux attentes des consommateurs et booster les ventes
Davantage de repères et d'informations au rayon électricité
Une enquête Income auprès des consommateurs a révélé une forte attente d'amélioration de la présentation des appareillages électriques au rayon électricité des grandes surfaces de bricolage. Ils estiment manquer de repères et d'informations pour acheter correctement.
Les consommateurs expriment le besoin d'être mieux guidés dans leurs choix. Les consommatrices aussi : elles étaient 15 % à fréquenter le rayon électricité en 2005, et la tendance s'accentue. La qualité de présentation des produits est d'autant plus importante qu'une bonne intégration de l'appareillage électrique dans la décoration intérieure des lieux de vie est devenue une exigence.
Un nouveau concept de présentation
de l'appareillage électrique pour répondre aux attentes des consommateurs
La boutique Céliane est présente dans les principales enseignes
de magasins de bricolage.
La boutique Céliane de Legrand renouvelle en profondeur le concept de présentation de l'appareillage électrique. La démarche est initiée par le consommateur pour le consommateur, et favorise l'achat émotion. Les finitions décoratives de la nouvelle collection Céliane sont immédiatement visibles : porcelaine, cuirs, cuivre, bois teinté wengé, Corian®… Les ergonomies qui proposent de nouvelles gestuelles pour allumer ou éteindre la lumière sont présentées : interrupteurs à effleurement, à levier, tactile, silencieux. Certaines fonctions des produits sont installées en démonstration : interrupteurs volets roulants, inters variateurs, inters automatiques, radio avec haut-parleurs, carillon… Et les multipostes sont mis en avant. Tous les appareillages sont accessibles dans les tiroirs de la boutique Céliane. L'acheteur peut y prendre plusieurs fonctions, plusieurs décors, les associer, composer son panier confortablement installé sur le comptoir de la boutique. Il peut librement comparer les solutions et essayer différentes combinaisons. Son achat est guidé par une planche tarif qui lui permet de faire ses choix de manière autonome, selon ses goûts, le décor de sa maison, son budget. A sa disposition, le guide « Je fais moi-même mon installation électrique », avec schémas de câblage, constitue un véritable outil d'aide à la décision. Le concept de la boutique Céliane favorise le mix produits. Le prix moyen du panier augmente.
Vers des économies durables
Legrand et l'assistance à l'autonomie parce que chacun a le droit de vivre mieux
